Tarih Boyunca Geomarketing Adımları
Yeni çağda çalışma ve planlama şeklimiz, gitmek istediğimiz yerlerle ilgili yorumları çevrimiçi olarak aramak, fotoğrafları, videoları ve kullanıcı görüşlerini incelemek üzerine kurulu. Sadece birkaç yıl önce, nereye gideceğimizi başkalarının tavsiyeleriyle ya da rehber kitaplarla öğreniyorduk. Örneğin, gazetelerde otel ilanları vermek ve rehberli turlara ait fotoğraflar paylaşmak oldukça yaygındı.
Şirketler için de benzer bir mantık söz konusuydu. Bir işe başlarken lokasyon, ağızdan ağıza yayılan bilgiler ya da güvenilir ortakların önerilerine göre seçilirdi. Günümüzde bu yaklaşım artık sürdürülebilir değil. Bu nedenle pazarı farklı bir şekilde analiz etmemiz gerekiyor: geomarketing aracıyla.
Geomarketing, pazarlamanın bir alt dalıdır. Coğrafi analizleri temel alır ve klasik pazarlama karması (ürün, fiyat, dağıtım ve iletişim) unsurlarına mekânsal bakış açısını ekler.
Coğrafi Pazarlamanın Kökeni
Geomarketing’in ilk kavramsal yaklaşımı 1990’larda Frühling ve Steingruber tarafından ortaya atılmıştır. Bu yazıda, geomarketing’in “mikro coğrafi segmentasyon” ya da “iş haritalama” gibi birçok pazarlama aracının genel bir terimi olduğu ve belirli bir metodoloji olmadığı ifade edilmiştir. Ancak, coğrafi temelli iş analizlerinin kökeni çok daha eskilere gider. 1950’lerde Almanca konuşulan ülkelerde “Absatzforschung” adı verilen benzer uygulamalar vardı; bu yaklaşımlar sonrasında ABD etkisiyle pazarlama araştırmalarına evrildi.
Yıllar İçinde Geomarketing
Sosyal medyadan önce, 1994-2006 yılları arasında internet çok daha farklıydı. Pazarlama hâlâ gelişme aşamasındaydı ve ilk banner reklam HotWire’da yayınlanmıştı. Dijital reklamlar sabitti ve sadece belirlenen web sitelerinde görünüyordu. Bu durum, 2000’lerin başında akıllı telefonların devreye girmesiyle değişti.
Mobil cihazlar, internet ve GPS’in birleşmesiyle Lokasyon Bazlı Reklamcılık (LBA) için sağlam bir temel atıldı. Google gibi şirketler sayesinde firmalar, reklamlarını hedef kitlelere gösterebilir hale geldi. LBA sistemleri, kullanıcıların hareketlerine göre çalışıyor; firmalar yalnızca dikkat çekici içerikler sunuyordu.
2015’ten itibaren, şirketler yerel etkileşim için sosyal medyaya yönelmeye başladı. Facebook ve Twitter gibi platformlar, kullanıcıların ilgisini çeken içeriklerle firmaların kendilerini tanıtmasına olanak sağladı.
Geomarketing’in Sosyal Medyayla Karşılaştığı Zorluklar
Tüm markalar her platformda yer almaya başladıkça rekabet büyük ölçüde arttı. Yeni şirketlerin piyasaya girmesi zorlaştı. Bu nedenle geomarketing uygulamaları farklılaşma yolları aramaya başladı. Araştırmalar, tüketicilerin ürünlerini daha hızlı teslim alma ihtiyacının arttığını gösterdi.
Bunun sonucunda, en iyi teslimat rotalarını belirleyen algoritmalar geliştirildi. Bu sayede müşteri deneyimi iyileştirildi ve firmaların güvenilirliği arttı. Aynı zamanda coğrafi verilerin işlenmesi ve dijital haritalar üzerinden görselleştirilmesi, firmalar için vazgeçilmez hale geldi.
Satışları anlık takip etmek adına GPS cihazları ile tüketicilerin gerçek zamanlı konum bilgileri alınarak çok daha kişiselleştirilmiş ve etkili stratejiler oluşturuldu.
Geomarketing’in Sağladığı Faydalar
Geomarketing’in iş stratejilerine entegrasyonu artık kaçınılmaz. Coğrafi verileri analiz edip yorumlama kabiliyeti sayesinde, pazara giriş, lokasyon seçimi ve hedefe yönelik kampanyalar hakkında bilinçli kararlar verilebilir.
Yeni başlıyorsanız, geomarketing sayesinde nüfus yoğunluğu, demografik yapı ve rakip analizlerine göre en uygun mağaza lokasyonlarını belirleyebilirsiniz.
Neden Geovision Group ile Başlamalısınız?
İşletmeler için geomarketing stratejilerine entegre olmak her zamankinden daha önemli. Geovision Group, şirket hedeflerinize uygun özel çözümler sunmak için coğrafi veri alanında uzmanlaşmıştır. Size sunduğumuz avantajlar:
-
Veriye Dayalı Karar Alma: Gelişmiş coğrafi analizlerle pazar trendlerini, müşteri davranışlarını ve ideal lokasyonları net şekilde sunuyoruz.
-
Kişiselleştirilmiş Stratejiler: Hedef kitlenize ve operasyonel hedeflerinize uygun geomarketing stratejileri geliştiriyoruz.
-
Rekabet Avantajı: Lokasyon bazlı bilgilerle keşfedilmemiş pazarlara ulaşmanızı ve hedef operasyonlarınızı gerçekleştirmenizi sağlıyoruz.
-
Gelişmiş Müşteri Etkileşimi: Yerel kitlelerle daha güçlü ilişkiler kurmak için kişiselleştirilmiş kampanyalar yürütmenize yardımcı oluyoruz.
Geovision Group ile iş birliği yaparak, modern pazar dinamiklerinde yolunuzu açabilir, kalıcı büyüme ve başarı elde edebilirsiniz.
Ayrıca artık Yapay Zekâ özelliklerini de geomarketing uygulamalarımıza entegre ediyoruz, böylece işiniz ve geleceği için daha güçlü öngörüler sunuyoruz.
Geomarketing’in Evrimi
